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“明星同款、官方正品”扎堆 蓝牙耳机利润超手机? 杭州网消费
2019-11-08

苹果第三代AirPods上周提前与消费者见面了。今年10月,微软、谷歌、亚马逊、苹果,四家科技巨头就像商量好一般,在蓝牙无线耳机市场“短兵相接”。如果再算上早已进入的华为、小米、三星等手机厂商,可以说,蓝牙耳机的赛道已经集齐了最有实力的“赛车手”。

苹果用第一代AirPods教育了市场,一副耳机的利润可以高过一部手机。三年过去,蓝牙无线耳机的消费呈现出指数级增长,也吸引着越来越多的资本和目光。然而,贴牌生产者众、夸张宣传、外观雷同,无序的竞争让消费者分不清到底谁家更好。

“你觉得人们可能会拿着自己辛苦赚的钱去买一件完全没有用的东西吗?”“坐地铁时被挤掉,睡觉滚到床底……”“我没想到苹果已经困窘到需要用耳机来赚钱了。”……

上面这些评价,你还记得吗?这是2016年9月,苹果第一代AirPods面世时,全球消费者对AirPods的吐槽。然而,事实证明,“吐槽的时刻有多么真心,事后的喜爱就有多么强烈”。如今,走在马路上,iPhone手机搭配一副AirPods,几乎成为年轻人的时尚配置。

尽管苹果公司方面从未公布过销售量,但无疑,AirPods已经成为苹果家族最受欢迎的数码配件之一。据苹果分析师尼尔·塞巴特估计,包括AirPods和Apple Watch在内的苹果可穿戴产品,今年的年营收会达到160亿美元,预计到2020年,其销售额将超过iPad和Mac。

上周,比传言中提前了很久,苹果推出了第三代AirPods——AirPods Pro,主打降噪功能,能够根据个人耳形以及佩戴贴合程度进行调节降噪,消除背景噪音。当然,售价也是苹果有史以来最贵的一代产品,国行版本售价1999元。

苹果AirPods所代表的蓝牙无线耳机,又被称为TWS(true wireless stereo)蓝牙耳机,以区别于那些依然可以看见线缆的蓝牙耳机。TWS蓝牙耳机的特点是,左右两只耳塞无需线缆连接即可独立工作。

不知是否可归属于巧合,除了苹果之外,这个10月,微软、谷歌和亚马逊,同样是总部位于美国的三家科技巨头,都纷纷推出了旗下首款TWS蓝牙耳机产品。

谷歌发布的是其首款蓝牙无线耳机Pixel Buds2,有降噪功能,支持免提式语音助手,还可以用来拨打电话、回复短信、使用谷歌翻译等,售价179美元,折合人民币约1260元。

微软也是首次进入TWS蓝牙耳机市场,产品命名为Surface Earbuds。Surface Earbuds的外观没有那么时尚,形状上更像两个圆形的耳钉,但主打的卖点是可以和微软的Office深度集成,只要对语音助理发起指令,就可以利用它操控演示文稿、进行翻译等等,售价在250美元,折合人民币约1780元。

亚马逊的首款TWS蓝牙耳机也以bus为名称结尾,叫作Echo Bud。Echo Bud采用了Bose的智能噪音隔离技术,但价格比其他三家要便宜不少,售价129.99美元,折合人民币919元,显然想把目标定在更追求性价比的消费者身上。

一个细分市场火不火,参与者是主要指标之一。而从这个指标看,蓝牙无线耳机市场显然是时下最流行的细分市场。记者总结发现,目前,主流手机厂商、科技巨头、传统音频厂商、新兴音频厂商和配件厂商,五大类别里最知名、最主流的企业均已全部入局。仅以手机厂商为例,今年9月,华为推出了FreeBuds3,小米推出了Air2,三星则有最新的Galaxy Buds。

为什么大家都开始看重蓝牙无线耳机市场?一方面,这和广阔的市场前景有很大关系。市场调研机构Counterpoint Research发布的最新数据显示,在2019年第二季度无线耳机全球市场出货量达到2700万台,同比增长56%。其中,苹果公司无线耳机的出货量占据了53%,其他品牌无线耳机的出货量占据47%。根据Counterpoint的预测,到2020年,全球市场无线耳机将达到1.29亿部,到2021年,全球销量预计将达270亿美元。

中信证券研报则指出,2019年全球无线耳机的出货量,预计将从2018年的4000万至5000万副提升至2019年的9000万至10000万副。在分析师们看来,每一位智能手机的使用者,都是蓝牙无线耳机的潜在消费者,这让蓝牙无线耳机很有可能成为出货量最多的智能穿戴产品。

另一方面,则是流量与生态。主打移动场景的蓝牙无线耳机,有望和主打“家庭”场景的智能音箱形成交互闭环,与AI技术和大数据一起,成为人工智能时代的入口。在未来的想象中,日常的很多场景都可以蓝牙无线耳机为连接器,通过语音交互,后端集成语音搜索、个人语音助手、社交通讯、地图、打车、健康数据检测、运动指导等各种超级应用。在最新曝光的苹果AirPods专利中,就集成了生物传感器,可以通过测量光从皮肤上的反射来测量具体的生物参数。

光鲜的前景下,蓝牙无线耳机市场同样存在着贴牌生产者众、夸张宣传、外观雷同等种种无序竞争,让消费者分不清到底谁家更好。

有业内人士就曾在微博上炮轰行业顽疾:“很多行业都有这种看似超低价超实惠的产品,虚假标配,故意夸大,使用二手翻新材料等等,针对的大多数用户是对价格非常敏感,满足凑合用或低价尝鲜的消费需求。

在淘宝上搜索蓝牙耳机,可以看见各种号称“官方正品”或“明星同款”的山寨产品,影院级9D音效、真七级防水、洗澡也能带……层出不穷的宣传语,完全不管业界压根没有9D音效的说法。当然,最令消费者感到困惑的是雷同的外观,白色机身、方形充电盒、敲击操作,似乎每一款都是AirPods的“姐妹款”。唯一的不同是,AirPods售价过千元,而很多品牌的售价最低只要200元。“在苹果AirPods刚推出的时候,我就尝试买了一款200多元的国产耳机,体验不好。”用户王小姐告诉记者,从外观看,会让人误以为是AirPods,但音效体验特别差,噪音也大,所以用了几次后,她就不再使用了。

不过,留给山寨产品的时间窗口也在缩小。至少,国内的一些生产厂商已经开始推出价格在300元到400元档位的蓝牙无线耳机。“蓝牙无线耳机市场和智能手机市场不同。智能手机的创新给用户带来了非常强烈的观感,一分钱一分货的体验很明显,所以当用户对产品有一定程度认知后能够分辨品牌的好与坏。但是目前的蓝牙无线耳机,最贵的与中间价位产品的差距,是普通用户体验不出的。”在产业观察家丁少将看来,随着更多企业入局蓝牙无线耳机市场,从长远看,一场价格战在所难免。

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